维权成功后 Supreme 或可通过这 5 种方式进入中国市场?|Supreme_新浪时尚_新浪网
据 WWD 的报道指出,总部坐落纽约的 Supreme 总算取得了在我国的商标权,以维护其标志性 Logo 不受仿冒者的损害,确保只要正宗 Supreme 的鞋款、服饰与配件才能在我国出售,而坐落上海中心商业区淮海中路上的 Supreme Italia 我国上海店肆也于近来永久封闭。Eddie Lee/Hypebeast  关于 Supreme 来说,此举使得自身品牌的知识产权得以在我国大陆区域得到维护明显是一件幸事,但自 2017 年品牌被美国私募股权出资组织 The Carlyle Group 收买了 50% 的股权以来,一部分街头潮流爱好者、Supreme 藏家以及媒体等多方人事亦提出了观念,以为 Supreme 这个从前颇具‘情绪’的品牌正在发生着改变,那么今次 Supreme 在我国大陆的维权成功背面是否还隐藏着一些其他意图?会否有一前进的商业行为打开?此番 HYPEBEAST 将依照现实及现已进驻我国大陆商场的海外街头潮流品牌的行为来打开计算,或许会有以下几种或许性。  5 个 Supreme 在我国大陆或许会打开的动作及或许性  1、开设我国官方店肆?Aaron Miller/Hypebeast  关于我国大陆顾客和街头潮流文明爱好者来说,假如 Supreme 能够在我国开设官方店肆无疑最为抱负的成果,尽管 Supreme 现在仍旧保持这品牌本来的运作方法,但面临我国大陆巨大的消吃力商场,明显品牌也未必能做到彻底无视。  以在我国街头潮流爱好者和顾客中比较闻名的 Supreme 17 FW 的 The North Face Mountain Baltoro Jacket 羽绒服为例,这款产品在我国大陆最大两个潮流交易途径‘得物’以及‘Nice’的总成交量现在接近了 2000 件。仅这一项数据或许不足以阐明什么,可是考虑到我国仅在上海、北京、广州和深圳四个一线城市就有 20 家以上靠线下实体店肆贩售由海外出售后转入我国大陆商场的 Supreme 产品而存在的店肆,合作上我国强壮的电商网络淘宝、天猫以及二手交易途径闲鱼。实际上单就此款的 Supreme x The North Face 的实在销量就现已远超 2000 件了。如此看来仅从一季中的一件单品来‘井蛙之见’,Supreme 在我国大陆的商场,匹配上 Supreme 出售的产品的货量来看现已是非常巨大的了,Supreme 的官方途径在我国大陆区域长时刻留白。Aaron Miller/Hypebeast  但即便商场现已巨大到无法被忽视,现在我国大陆的街头潮流文明和商场也都还没有到达日本、北美及欧洲等品牌现已开设了官方店肆的区域那样老练,无论是顾客和品牌,我国大陆亦还没有展示出鲜明个性和特征来反向‘招引 ’Supreme 入驻,但官方现已拿下了商标在我国大陆的运用权,至少阐明品牌在我国大陆开设官方旗舰店的期望还没有彻底消失。  2。以电商方法进驻?Supreme  除了本年在全球范围内迸发的新冠肺炎疫情再次让人们知道到了电商这一方法优势及生命力外,电商途径关于一切现已进入或是考虑进入我国大陆商场的品牌来说都是不能忽视的一个环节。且无论怎样和实体店肆进行合作,打通电商环节现在都是品牌在我国商场的必经之路。Palace Skateboards  关于 Supreme 来说有了法令的维护后,彻底能够考虑面向更广的淘宝和天猫等途径来测验作为正式进入我国商场的一种挑选,而作为品牌有力的竞争对手之一,来自英国的街头潮流品牌 Palace 亦现已经过这一途径正式打入我国商场。品牌不仅于上一年 11 月 9 日在上海开设了 POP-UP 店肆,更是乘着我国大陆传统的网购‘狂欢日’即每年的 11 月 11 日当天进驻天猫网店来同步出售 POP-UP 中的单品,一时刻取得了口碑和销量的双丰收。Sarah Lee/The Guardian  在承受 HYPEBEAST 就为何挑选于‘双11’期间进驻我国的电商途径的采访时 Palace Skateboards 创办人 Lev Tanju 表明:  我以为这是一个很天然的开展,咱们喜爱冒险,测验新的东西,做那些他人没在做的工作,在喜爱咱们的服饰的人地址的当地开店,而不是挑一个很帅的地址。咱们的滑板团队也会参加,这将会是一个很大的滑板相关活动。有时分当你感觉对了的时分,时机就会随同而来。  现在 Palace 乃至在我国大陆的交际软件 Wechat 之上注册了官方的微信大众号来更新发布最新的产品,此举也流露出了品牌期望彻底打通在我国大陆网络途径打通一切途径的主意,假如 Supreme 的确有着正式进入我国大陆商场的主意,Palace 的种种行为无疑能够作为一种有力的参阅。Nike  但关于 Supreme 来说放宽自己的网络出售途径并非是一件能够容易下定决心的事,究竟现在在全球范围内也只要 Supreme 自己的官方网站能够出售每一季的单品,且这样的方法仍是会导致顾客为了购买单品而运用插件和各种技术手段来破坏了购买时的公平性。而这样的网络消费‘环境’在我国大陆区域也相同存在乃至更甚,参阅 Nike 和 adidas 等运动品牌在我国的官方线上出售途径上出售定量鞋款时所屡次呈现且长时刻无法处理的种种问题来看,坐拥更多论题单品的 Supreme 恐怕也不会容易的挑选在我国大陆敞开网络出售途径。  3。买手店进驻?Dover Street Market New York  除了全球 7 家官方店肆外,Supreme 现在其他的线下官方出售途径就只剩余由闻名设计师川久保玲及其老公 Adrian Joffe 一同创建的买手店 DSM (Dover Street Market )这一途径。而 Dover Street Market 现在在我国北京亦开设有一家占地面积颇大的店肆。但和全球其他区域的 DSM 不同的是,北京的店肆亦长时刻没有 Supreme 进行出售。Dover Street Market Ginza  假如此番 Supreme 和其本钱方 The Carlyle Group 能够凭借‘取得商标维护’这一关键,再次与自己了解且信赖的合作伙伴 DSM 一同进入我国大陆商场,亦能够被视作是一种变向的官方入驻。至少能够确保我国大陆的顾客将会有时机购买到官方出售的 Supreme 产品。I.t  除此之外坐落北京的 DSM 店肆在开设之初到当下的运营阶段都有着来自我国香港的闻名时髦集团 I.T 的参加。深耕我国大陆商场多年的 I.T 假如能够参加或是协助到有意向进驻我国商场的 Supreme ,那么整个环节的各个阶段都会比 Supreme 和 The Carlyle Group 自行操作来的简略。现在看来假如 Supreme 有意进入我国商场,那么进驻北京 I.T 或许是或许性最大且最能过取得‘多盈’的一种挑选。  4。签约本地滑手或团队?Supreme  Supreme 能令全球街头潮流文明爱好者为之‘买单’的最主要原因仍是品牌依托滑板文明所带出的个性化情绪和自我价值的标榜,某种程度上 Supreme 和 Louis Vuitton 及 Dior 等奢侈品相同,品牌所带来的附加值早就超过了产品自身,这亦是 Supreme 在二级商场上高溢价后仍旧让人趋之若鹜的原因。Sotheby’s  时至今日滑板运动和滑板文明仍旧是 Supreme 不行剥离的实质,在这一根底上,经过签约本地滑手活团队的方法来‘旁边面’进入我国大陆商场对 Supreme 来说也是一种不错的挑选。现在本地的滑板运动和滑板文明合作着我国大陆街头文明在近年来的开展现已有了明显的提高,本应在本年举办的 2020 东京夏日奥运会也确认会将滑板作为一项正式的体育项目来列入,于国家层面来看,我国也成立了国家滑板队。Jenkem  在我国大陆巨大人口基数和外界对滑板运动逐步认可的大环境左右之下,未来我国的滑板运动环境或者说‘滑板人口’只会变得更好和更多。Palace Skateboards 创办人 Lev Tanju 也表明他非常等待去到更多我国的滑板的场所,并刻不容缓拍照一些和我国城市有关的全新滑板影片。@longlivesouthbank  如此看来 Supreme 假如挑选他们认可的滑手或是团队签约,应该是抱着最根底的在我国推进滑板文明开展的意图,挑选先经过产品和品牌的实质及中心思想来让顾客了解自己的品牌。究竟当下在我国大陆还有许多街头潮流文明爱好者和顾客还不了解 Supreme 在产品背面所真实渴求传递的文明观念,先用滑手和滑板运动作为前言来让顾客从头正确的知道品牌是一件功德。但即便品牌有这一意向,仅寻觅适宜的滑手及团队的进程还需要有一段绵长的时刻,不太或许会立刻给外界带来惊喜。  5。开设短期 POP-UP Store?Bape,undefeated  前文提及了 Palace 采纳 POP-UP Store + 进驻电商的双途径打入我国大陆商场,而 Supreme 若也有意进驻或是拓宽本地商场,亦能够采纳开设短期 POP-UP Store 这一方法。在我国大陆有着老练的团队和街头潮流构思知道能够协助和合作 Supreme 完结短期的 POP-UP Store 开设,且关于街头潮流品牌来说,POP-UP Store 的玩法亦能够有多种方法,或是结合滑板运动或是在城市内进行机动开设等。但对应的问题也相同存在。Adidas  首要 Supreme 之前在亚太区域也没有开设过 POP-UP Store 的前史不仅仅是日本,香港和韩国这两大亚太区域的‘潮流重镇’。也未有过先例,其次开设 POP-UP Store 一般会打造对应的限制单品,这种状况下加持了 Supreme 和区域限制的‘品牌光环’必定还会形成抢购紊乱状况,然后打破品牌自身期望借由 POP-UP Store 进行宣扬的意图。  最终因为本年全球范围内的新冠肺炎疫情不容乐观,全体来看,为了进驻我国大陆商场而开端 POP-UP Store 或许性也仅仅微乎其微。  尽管多年来 Supreme 和我国大陆商场鲜有发生直接的相关,但品牌官方亦从未揭露表明肯定不会在我国大陆商场进驻和出售的或许。Supreme 在我国大陆的维权成功的确又一次招引了我们对品牌的重视。我国大陆商场对 Supreme 的渴求和客观的商场需求让外界难免联想到‘品牌是否在这片商场要有所动作’这亦实属正常。但作为受害者 Supreme 在这次‘山寨闹剧’中取得胜利才是真实的实质。假如我国的街头潮流商场和相关范畴能愈加老练和标准,那么即便 Supreme 在我国大陆开设官方出售途径还有些悠远,可是品牌与本钱一同开端仔细审视我国大陆商场,这对顾客来说亦现已是一件幸事。

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